İlaç firmalarının görünüşte halkın sağlığını düşünüyor algısı yaratan kampanyalarından hep korkarım.
Haberiniz Olsun köşemde “TUZ’ aklara karşı Hiper Holmes” başlıklı bir kampanya haberi var (1).
Bu da diğerleri gibi beni korkuttu, çünkü gene geçen sene bu zamanlar gene Abdi İbrahim (Aİ) çocukların sağlık kontrolünü yapıyoruz diye bir kampanya başlatmıştı.
O zaman Aİ ne yapıyor, bindiği dalı mı kesiyor diye düşünmeye bile kalmadan bu kampanyanın “Bruno” isimli tuzlu sularının tanıtımı için yapıldığını öğren
dik (2).
Bruno, bildiğimiz serum fizyolojik yani “tuzlu su“.
İçinde her biri 5 mililitre olan 12 tane naylon flakon var ve fiyatı 19 lira 95 kuruş (3).
Başka bir ifade ile içinde yarım gram tuz olan bir bardak (60 mililitre) su ambalajlanarak 20 liraya satılıyor.
İlaç sektöründeki bu muhteşem “kâr marjına” da böyle “müthiş” kampanyalar pek yakışıyor doğrusu.
Tuz kampanyasının arkasında ne var?
Aİ, her nedense bu tür pazarlama numaralarına bayılıyor.
Önceki vukuatlarını “Öksürük şurubu konsepti rezaleti” ve “Hokkabazlarla ilaç tanıtımı yakışık almıyor” başlıklı yazılarımda okuyabilirsiniz (4, 5).
“Tuz” kampanyasının arkasında da vatandaşı “tuzlu bir faturanın” bekliyor olması pek muhtemel; bakalım bu seferki “tuzaktan” ne çıkacak?
Haberde geçen “hipertansiyon tedavileri alanındaki çalışmaları ile adından söz ettiren” ifadesinden de çok etkilendiğimi belirtmek isterim.
Hangi çalışmalarmış merak ettim; bunlara okuyucularımı bilgilendirebilmek için ulaşmayı çok isterim.
Gelelim neticeye
Aİ’ in, pazarlama faaliyetlerini Hiper Holmes’ in elindeki büyüteçle incelemesinde büyük fayda var:
BİR: İlaç üreticilerini görevi ilaç keşfetmek ve ilaç üretmek, bunları satmaktır.
Bu işten para kazanmak da elbette “hak”larıdır.
İKİ: İlaç endüstrisi doktorları bilimsel materyalle bilgilendirebilir ama böyle kampanyalar onların işi değildir.
Herkes kendi işini yapmalıdır.
ÜÇ: En azından bu tür “bayat” pazarlama oyunları bırakılmalı; daha yaratıcı olunmalıdır.
Üstelik de hipertansiyona karşı savaşta ağzından “pipo düşmeyen” Sherlock Holmes çok “komik” oluyor.
KAYNAKLAR
1. http://www.ahmetrasimkucukusta.com/2013/09/22/haftanin-haberi/ilac-endustrisinin-tuzaklarina-dikkat/
2. http://www.ahmetrasimkucukusta.com/2012/09/26/misafir-yazar/abdi-ibrahim-den-ilk-recetesiz-urun/
